Acciari Consulting ha curato,negli anni 2005-2006-2007 per conto del Gruppo Telecom Italia l’ideazione, il coordinamento e la realizzazione del piano promozionale legato alla partecipazione di Luna Rossa alla 32nd America’s Cup di Valencia.


A guidare lo sviluppo delle azioni dell’intero triennio sono state una serie di considerazioni strategiche così riassumibili:

• Luna Rossa rappresentava la sintesi dei valori della vela con quelli della passione, dell’orgoglio nazionale, della gioventù vincente.


• Perché Luna Rossa diventasse un mito popolare doveva essere condivisa. Il suo marchio abbinato a quelli di Tim, Alice, Progetto Italia, doveva essere sinonimo di bravura, di tecnologia, di lavoro vincente.


• In sintesi doveva rappresentare valori e modo di essere. Doveva rappresentare così un punto di arrivo, un obiettivo tanto da creare desiderio di identificazione.


• Sulla base di tali considerazioni gli obiettivi che ci siamo prefissati erano quelli di creare il popolo di Luna Rossa per il 2007 e quello di creare legami identificativi tra i marchi e Luna Rossa sottolineandone l’impegno come motore della sfida e non come mero sponsor.



Per la molteplicità e diversità delle azioni intraprese, il piano promozionale predisposto e curato dall’agenzia può essere considerato un esempio di comunicazione integrata a 360°. Tra le principali e di maggior successo possiamo ricordare:




1. Luna Rossa in Piazza


2. Scuole Vela Luna Rossa


3. Master Universitari


4. Personalizzazione punti vendita e realizzazione materiali informativi


5. Speciali Tv su Sailing Channel


6. Concorso web e concorso presso i punti vendita

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